ОПИСАНИЕ
Stockholm Design Lab - создатели дизайна водки Absolut
и официальное дизайн-агенство шведского Volvo.
Люди знают, что такое бренд и реклама, но порой не
в курсе того, что такое дизайн. Все те деньги, что бренды вкладывают
в рекламу - возвращаются. Но крупные компании, например, Apple, предпочитают
тратиться на дизайн. Бьерн Кусофски и Игорь Казаков передавая друг
другу микрофон, как эстафетную палочку, презентовали проект за проектом,
пытаясь не просто ответить на этот вопрос, но и наглядно продемонстрировать
- почему.
Отправной точкой лекции стала простота и минимализм
скандинавского дизайна. Это понятие родилось не искусственно. Оно
- следствие, даже продолжение определенного отношения северян к жизни:
простота, ясность, чистота, открытость и инновации. То же и с известным
клише скандинавского дизайна: комната, решенная в этом стиле, всегда
будет светлой, стены будут выкрашены белым, и в ней обязательно будет
расти дерево. Это тоже прямое следствие самого образа жизни северных
европейцев: относительно небольшое количество солнечных и светлых
дней и некая скудность, аскетичность природы. Все это привело к появлению
легкой и приятной для глаз стилистики видения и решения пространства
и объектов.
Наиболее интересные и масштабные проекты Stockholm
Design Lab, которые были связаны с перевозками. Именно они изменили
внешний вид SAS - скандинавских авиалиний. Это потребовало масштабных
исследований, ведь довольно непросто сделать оригинальным авиаперевозки.
Здесь все компании очень похожи: от самолетов фирмы Boing до формы
персонала. Осуществление проекта потребовало не просто разговоров
с пассажирами, но и установки камер в салонах самолетов. В результате
оформление SAS вернуло себе "скандинавское оформление",
от которого отказались в середине прошлого века. Были проработаны
мелочи, в которых как раз и кроется залог удачного дизайна. Изменились
не только залы ожидания - это вполне логично. Команда шведских дизайнеров
умудрилась привнести изменения и на борт самолета: от пакетиков с
солью, на которых вместо привычного "Соль", появилось "Добавь
остроты. Добавь соли", до туалетов, где появились иллюминаторы.
Еще один большой проект был связан с ребрендингом
компании, занимающейся наземными перевозками. Компания SL устранилась
от непосредственной перевозки пассажиров - водили автобусы и поезда
метро субподрядчики, которые, естественно, рекламировали на линиях
свой бренд, нежели компанию-перевозчика. Обновление бренда занимающегося
перевозками. Нужно было вывести на первый план саму компанию перевозчика.
Эта работа была так же многогранна. Был выработан дизайн не только
самого лейбла, но и оформление расписания, информационных табличек,
цветовой гаммы линий и литер для того или иного варианта их использования
в транспорте и на станциях. В конечном итоге, при качественном выполнении
подобных заказов, готовый проект - комбинация архитектуры (например,
автобусная остановка), дизайна, дизайна интерьера и графического дизайна.
Но это лишь малая толика того, о чем рассказывают
Бьерн Кусофски и Игорь Казаков. За их плечами огромная работа как
с молодыми стартапами, так и с крупнейшими брендами современности.
Они разрабатывали внешний вид японских батареек и Музей современного
искусства в Стокгольме. И везде они с успехом доказывали, что будущее
за эстетичной простотой внешнего вида.
-----------------------------------------
Материал © ARCHITIME.RU
КОПИРОВАНИЕ ТЕКСТА ЗАПРЕЩЕНО БЕЗ АКТИВНОЙ ССЫЛКИ НА ARCHITIME.RU
-----------------------------------------
|