ПОСТ-РЕЛИЗ: ЗАВЕРШИЛСЯ ТРЕТИЙ ФОРУМ ABITARE 100% PROJECT: МНОГО ЦЕННЫХ ОТВЕТОВ НА ВОПРОСЫ СЕКТОРА. ПОЗИТИВНЫЕ КОММЕНАРИИ ЭКСПОНЕНТОВ.

Выставка-форум по дистрибуции и интерьерным решениям, организованная Veronafiere в сотрудничестве с Federmobili и Торговой палатой Вероны подводит первые итоги. Участники - более 200 имен и обширная культурная программа: 35 конференций, воркшоп, презентаций успешных case history и коммерческие делегации из 25 стран.

"После трех дней выставки, - комментирует генеральный директор Veronafiere Джованни Мантовани (Giovanni Mantovani), - мы удовлетворены тем, что нам удалось обеспечить фирмам-экспонентам целевые контакты, как логическое продолжение мероприятий предыдущих лет, в том числе и благодаря присутствию деловых групп-делегаций из двадцати пяти стран и большому числу зарубежных специалистов сектора. Кроме того, мы добились своей цели - дать конкретные ответы и предоставить работающие инновационные модели развития, включая e-commerce, для этого исторического сектора made in Italy, пересмотрев экономические ресурсы, know how и другие рычаги перезапуска в сфере производства, для ремесленных мастерских и специалистов сектора".

DECOR CODES	CONCEPT STORE

Верона, 15 октября 2013.

Новые производственные сети, каналы и альтернативные формы организации продаж с особым вниманием к эволюции e-commerce. Именно этот краткий список "рецептов" для преодоления кризиса в секторе мебель-интерьер стал темой, которой был посвящен завершившийся 15 октября Третий форум при Экспоцентре Вероны, выставка Abitare 100% Project (www.abitareproject.com) по дистрибуции и интерьерным решениям, организованная Veronafiere в сотрудничестве с Federmobili и Торговой палатой Вероны, с Джулио Каппеллини (Giulio Cappellini) в качестве арт-директора. Три насыщенных дня, в объективе которых были малые и ремесленные производства, мир розничной продажи и специалисты, в числе которых также архитекторы и дизайнеры. Задача - развитие и усиление сети client oriented, дополняющей производственный сектор.

В ходе выставки - более двухсот экспонентов, 35 конференций, воркшоп и успешных case history, коммерческие делегации из 25 стран, приглашенные Veronafiere - ясно выявилась необходимость создания единой системы, объединяющей различные действующие единицы сектора, и обновления методов дистрибуции, в том числе и с целью отмежеваться от зарубежных брендов-гигантов.

CONFERENCE	SOFT WORLD

Нельзя недооценивать также значение и усиливающуюся роль e-commerce, подробно рассмотренные во ходе конференции, организованной Federmobili, в ходе которой докладчик Андреа Боаретто (Andrea Boaretto), специалист Scuola di Management при Politecnico di Milano, презентовал результаты своих исследований на тему. Сегодня в Италии потребитель имеет все больше каналов информации: 53% населения получает ее из Интернета, через tablet и smartphone, а также через традиционные медиа-ресурсы, и 84% из них рассматривают web как главный источник получения свежей информации о товарах и услугах.

В самих местах продажи привычным стало наблюдать практику так называемого "showrooming", то есть сравнивания цены непосредственно на месте с помощью поиска в интернете: это проделывает более 53% клиентов (источник статистики Federmobili-Innova.com). Покупка товаров online в Италии выросла на 27% между 2011 и 2012 годами.

При такой общей тенденции интерьерный сектор все еще занимает вторые роли, едва достигая отметки 1% от общего объема продаж через интернет, в отличие от остальной Европы с ее 3% и Соединенных Штатов с 12%. Потенциал роста здесь видится высокий, но остается также очевидным, что в будущем потребуется многоканальная стратегия завоевания клиента, по прежнему привязанного к физическому месту продажи - шоурум все еще является одним из самых действенных механизмов, способствующих покупке, на втором месте после телевизионной рекламы.

THE TREEHOUSE	MY DESIGN COFEE HOUSE

"После трех дней выставки, - комментирует генеральный директор Veronafiere Джованни Мантовани (Giovanni Mantovani), - мы удовлетворены тем, что нам удалось обеспечить фирмам-экспонентам целевые контакты, в логике с мероприятиями предыдущих лет, в том числе и благодаря присутствию деловых групп-делегаций из двадцати пяти стран и большому числу зарубежных специалистов сектора. Кроме того, мы добились своей цели - дать конкретные ответы и предоставить работающие инновационные модели развития, включая e-commerce, для этого исторического сектора made in Italy, пересмотрев экономические ресурсы, know how и другие рычаги перезапуска в сфере производства, для ремесленных мастерских и специалистов подразделения".

Разделяют это мнение и участники. Говорит Джорджо Морелато (Giorgio Morelato), возглавляющий одноименную фирму Morelato Srl: "Мы очень довольны тем, как прошла третья выставка Abitare 100% Project - мы увидели активных и заинтересованных посетителей, итальянских и зарубежных специалистов сектора. Архитекторы, интерьерные дизайнеры были восхищены возможностями производства нашей фирмы и продемонстрировали искренний интерес к нашим коллекциям".

"Мы удовлетворены тем, что приняли участие в Abitare 100% Project - и снова получили позитивный отклик наших итальянских и иностранных клиентов, - резюмирует Паоло Томазелла (Paolo Tomasella, Tomasella Industria mobili s.a.s) - Мы намерены и в будущем продолжить наше сотрудничество с Veronafiere и примем участие в следующем форуме Abitare 100% Project".

Роберто Альтобель (Roberto Altobel, Atmosphera Artigiani d'Impresa Srl) комментирует: "Это уже третий раз, как мы принимаем участие в Abitare 100% Project - выставка дает нам возможность непосредственного контакта с нашими клиентами, проектировщиками и архитекторами. Здесь организаторы смогли найти оригинальный и, можно сказать, ремесленный формат - на этой компактной выставке мы смогли комплексно общаться с нашими клиентами, итальянскими и зарубежными, уделив им максимальное внимание".

"Мы участвовали во всех трех выставках Abitare 100% Project и очень удовлетворены количеством посетителей на нашем стенде - у нас побывали архитекторы и проектировщики со всего мира, - подводит итог Энрико Скиффини (Enrico Schiffini, марка Schiffini), - в эти дни я лично принял участие во множестве различных конференций и воркшоп, и нахожу, что все они были качественно и структурировано организованы, а кроме того очень полезны в моей работе".

Press Office Veronafiere
Tel: +39 045.829.82.42 - 82.85
E-mail: pressoffice@veronafiere.it
________________________________________________________________________________________________________________________________

О ВЫСТАВКЕ

На выставке представляются все мировые новшества, связанные с дизайном архитектурной среды. Прежде всего, это мебель, кухни, сантехника лучших Итальянских и европейских фабрик, а также текстиль, аксессуары для интерьера, отделочные материалы, дизайнерские подарки и многое другое. Каждый год в Верону едут дизайнеры и архитекторы, в том числе и российские, чтобы быть в тренде последних дизайн-тенденций, для поиска мебели для своих проектов, а также заключения контрактов с фабриками.

ПРЕДЫСТОРИЯ ВЫСТАВКИ

Выставка была основана в 1986 году под именем Abitare il Tempo, и в течение первых десятилений своего успешного, а во многом и легендарного существования была посвящена большей частью классической мебели. Поскольку годы шли, а рынок расширялся, стало ясно, что традиционные методы и технологии устарели. Поэтому выставка расширила сферу внимания, включив в себя весь спектр продукции - современные и дизайнерские линии, текстиль, экстрерьерные товары, отделочные материалы и покрытия, аксессуары для интерьера, дизайнерские подарки.

В 2011 г. после проведения детального анализа сферы производства и дистрибуции выставка была реорганизована и была представлена в новом формате, а с мая этого года переименована в Abitare 100% Project - с учетом актуальной ситуации и механизмов работы современного мебельного рынка, со значительным акцентом на проектировании и профессиональной дистрибуции, а значит на работе с архитектором и дизайнером как фигурой, формирующей пространство.

В 2013 году было осуществлено два важных нововведения:
- новый товарный знак - сильный, сбалансированный бренд, верно отражающий миссию Abitare;
- усиление международного подхода и привлечение зарубежных специалистов сектора.

ABITARE 100% PROJECT / 2012

ABITARE 100% PROJECT / 2012

III ВЫСТАВКА ABITARE 100% PROJECT. МЕСТО ВСТРЕЧИ С ИДЕЯМИ
Верона, 13 - 15 октября

Abitare 100% Project подходит к своему третьему выпуску уже с достаточно стабильными показателями, убедительно подтверждающими его позиции как уникального события в мировой панораме INTERIOR DESIGN: 3 дня, 4 конференц-зала, 4 коммерческих павильона, 4 Live Shop, 34 воркшоп и семинара, множество идей и проектов.

Это форум, который ставит во главу угла самих действующих лиц и специалистов сектора, которые сегодня больше чем когда либо находятся в состоянии поиска ответов и идей для собственной деятельности. Производители, проектировщики, дистрибьюторы, архитекторы могут здесь сравнить свой опыт с опытом коллег - это диалог профессионалов на выставочном форуме, который предлагает культуру проекта как формальную и сущностную составляющую для перезапуска всего интерьерного рынка.
Здесь специалисты найдут привилегированную информационную и сравнительную платформу, которая создана для содействия популяризации обновленных данных о динамике этого рынка и развитии новой коммерческой синергии на рынках мира. Чтобы продавать больше, чтобы продавать лучше.

На ABITARE 100% PROJECT встречаются производственные реалии, значительно отличающиеся друг от друга: от крупных производителей до небольших авторских студий, от громких и известных имен до молодых начинающих дизайнеров. Объединяет их желание преодолеть проблемы рынка с помощью новых моделей ведения бизнеса, намного больше ориентированных на клиента и внимательных к требованиям конечного потребителя. Это событие, где коллекции выставлены на экспозицию, потому что рассказывают о качестве проекта, об опыте, о производственной сети и целых областях, создавших славу Made in Italy.

НА ВЫСТАВКЕ:

• Abitare 100% Project – форум для специалистов интерьерного сектора. Обновленный формат, свежий взгляд, профессиональная подача.
  
  С 13 по 15 октября возвращается Abitare 100% Project, международный форум по самым различным направлениям интерьерного дизайна. Инновационный формат этой выставки, организованной Verona Fiere, видится сегодня как некий, заслуженно высоко оцененный, инструмент культуры, информации и знаний для профессионалов интерьерного сектора, проектировщиков и специалистов сферы дистрибуции. Это привлекательное и привлекающее современное динамичное событие, где интерьерная индустрия делает достоянием всех идеи, опыт и умение воплощать задуманное, благодаря успешным предпринимательским историям в секторе мебели, оформления и отделок интерьера, которые можно будет услышать и увидеть в эти дни в Вероне.
  
  
  

• Elle Decor Italia на Abitare 100% Project с шестью витринами, чтобы рассказать о взаимном влиянии между ремесленным мастерством и современным дизайном.
  
  Имя, знакомое всем. Elle Decor Italia – журнал, диктующий новые тенденции в интерьерном дизайне. В этом году на выставке Abitare 100% Project с 13 по 15 октября мы представим результаты нашего тесного сотрудничества с этим международным специализированным изданием. Его цель: с опережением презентовать новые горизонты в декорировании интерьера на шести витринах, секреты и подробности которых мы откроем вам только на самой выставке.
  
  На Abitare 100% Project 2013 шесть оригинальных инсталляций Decor Codes с сильной эмоциональной составляющей расскажут посетителям о новых тенденциях в стилях оформления и декорирования, когда ремесленное производство вступает в диалог с современным дизайном, цветом, элементами декора, также как с формой, становясь основополагающими элементами проекта. В понедельник 14 октября директор журнала Elle Decor Italia Ливия Перальдо (Livia Peraldo) выступит с рассказом о тенденциях в области жилья будущего.
  
  
  

• Будущее цвета? Расскажет о нем Джулио Каппеллини
  
  

  Abitare 100% Project презентует COLORS, выставку-инсталляцию, рассказывающую о самых интересных и значимых предметах, которые населяют наш дом, в этот раз с неожиданной точки зрения: отталкиваясь только от их цвета. Шесть больших коробок, раскрашенных в базовые цвета: черный, красный, желтый, зеленый и синий, собирают в себе как в контейнере предметы интерьера, которые помимо своей непререкаемой эстетической и функциональной ценности отличает яркое хроматическое решение. В инсталляции будут использованы изделия и предметы самых знаменитых производителей сектора дизайна как Alessi, Tecno, Artemide, Edra и другие, которые во многом определяют сегодня образ нового “жилого пейзажа”. Куратор выставки Giulio Cappellini. В дополнение, полезным будет блог Abitare 100% Project – чтобы понять, в каком направлении идут и что ждет в будущем интерьерный дизайн и сектор розницы.

  
  

• TAKE A SEAT
  
  Abitare 100% Project представляет проект TAKE A SEAT, выставку, которая повествует об эволюции кресла и стула – "poltrona" во времени (куратор Giulio Cappellini). Стулья производства самых известных мировых дизайнерских брендов как Poltrona Frau и Moroso, Fritz Hansen и Zanotta, Molteni и B&B сформируют некий исторический экскурс за последние, ни много, ни мало, сто лет. Кресла, различные по своим техническим и формальным качествам, ставшие настоящими иконами стиля и современного дизайна, которые не только вошли в коллекции самых престижных музеев дизайна в мире, но и стали частью обстановки наших домов.
  
  
• Будущее нашего дома? Рассказывает Пьеро Лиссони
  
  

  Известный архитектор и дизайнер Пьеро Лиссони (Piero Lissoni) будет почетным гостем на Abitare 100% Project 2013 Выразительная инсталляция, созданная им специально для Abitare 100% Project, станет своеобразной интерпретацией на темы современного состояния в архитектуре и дизайне. В понедельник 14 октября Пьеро Лиссони станет главным действующим лицом дня и выступит с рассказом о своем личном опыте, который вывел его на самые высокие позиции в мире как одного из ярчайших представителей итальянского дизайна и креативности.

Такой шанс нельзя упустить! Чтобы дать и получить информацию; чтобы увидеть других и показать себя; чтобы задать вопросы, чтобы понять.

Выставка работает:
Veronafiere, Верона, Италия, холлы 2, 3, 4, 5
13, 14, 15 октября 2013 г. с 9:30 до 18:00 (без перерывов).

ПОКУПКА БИЛЕТА И РЕГИСТРАЦИЯ: https://forumweb.bestunion.it/forumwebnr/default.asp?o=813&t=fweben&l=ENG

ДО ВСТРЕЧИ В ВЕРОНЕ!

НОВОСТИ:

27.06.2013 Итоги ABITARE 100% PROJECT 2012.

Верона, 21-23 октября: около двухсот экспонентов, удваивается количество павильонов.

Abitare il Tempo 100% Project: начинает с правильного шага
Встреча по дистрибуции и решениям в секторе Интерьера

Цифры говорят сами за себя: +75%, +100%, +200%. Первые данные соответствуют росту числа экспонентов - от 150 в 2011 году до 250 в 2012; вторая цифра - увеличение числа занятых под экспозиции павильонов, третья - экспозиционные площади, которые в 2011 году составляли 10 тысяч квадратных метров, а сегодня - 30 тысяч. Уже в этих цифрах могут быть заключены первые "показатели роста" Abitare il Tempo 100% Project, Встречи по дистрибуции и интерьерным решениям, которая проходит в Вероне с 21 по 23 октября. Три дня, наполненных присутствием успешных производителей, насыщенных образовательными и исследовательскими воркшоп (всего 50!), представительными конференциями (три, посвященные соответственно интернационализации, отношениям производство-дистрибуция и контактам с финальным потребителем), событиями внутри выставки: всего 20, равномерно распределенных по трем главным пространствам, в которых развивается веронское мероприятие. Это зоны, отданные под экспериментально-исследовательские проекты и примеры инновационных форматов дистрибуции, а также посвященные различным товароведческим секторам и дизайнерскому поиску.

Abitare il Tempo 100% Project держит свои изначальные и последующие обещания, и после первого года "запуска" подтверждает, что можно быть успешными даже в сложные для экономики моменты, если иметь в руках инновационный и последовательный проект и работать на самом деле нацеливаясь на качество площадей и их содержимого. Выставка 2012 представляется в своем самом оптимальном размере - сама выставочная площадь для контакта увеличилась, но сохранила при этом чувство меры - говоря о площадках, отданных под экспериментально-исследовательские проекты. "Производители понимают сегодня, -комментирует Стефано Беццетто (Stefano Bezzetto), координатор выставки, - что это мероприятие нового типа и что они, присоединяясь, участвуют в некой встрече - meeting, событии, где важным составляющим элементом становится умение рассказать свою историю, свое "умение сделать" - saper fare, на предварительно со вкусом оформленных площадках, что упрощает организацию собственной экспозиции и одновременно решает ее в ключе поддержания sustainability".

Коммуникация здесь властвует безраздельно - как и должно быть в эру web. Все самые важные данные, созданные в сотрудничестве с важнейшими профильными журналами, специализирующимися в различных товароведческих секторах, записаны на видео и доступны в Интернете. На выставке есть настоящее "tv live", с рабочим офисом и группой профессионалов, которые берут интервью, выслушивают мнения и идеи и запускают их в сеть на платформе You Tube в прямом эфире.

И зачем все это? Чтобы помочь "действующим лицам" наилучшим образом охватить новую ситуацию рынка, строя новые форматы дистрибуции, по-новому пересматривая отношения производитель-дистрибутор и намечая некую изобретательную "красную линию" между знаниями фабрик и требованиями потребителя. Естественно, опираясь на дистрибуторскую сеть, состоящую из внимательных агентов, способных работать над проектом в ключе персонализации, намечая новые границы для независимых продавцов, которые намерены преодолеть кризис.

Клиент - выслушать - бизнес. Чтобы сегодня адекватно говорить об этих составляющих, нужно представлять себе именно международный формат мероприятия, утверждает президент Veronafiere Этторе Риелло (Ettore Riello): "Инновационный проект Abitare il Tempo 100% Project является именно таким - выявить то новое, что распространяется и интересует самые быстро развивающиеся рынки в мире, чтобы заново предложить компетентность, мастерство и опыт итальянской модели, ценности которой настолько значимы, что можно считать их неисчерпаемыми. Направить мероприятие по пути важных интернациональных потоков, - продолжает Риелло, - означает внести свой вклад в перезапуск итальянского рынка".

Каким же образом все эти обещания материализуются в конкретные проекты? Прежде всего, благодаря организации многочисленных делегаций самого высокого уровня, среди которых представители из стран Восточной Европы и из Азии (Россия, Украина, Казахстан, Турция), динамичных и развивающихся рынков. Насыщенный график встреч с экспонентами предусматривает участие профессиональных делегаций из Бразилии, Канады, Великобритании, Индии, Израиля, Малайзии, Сингапура, Соединенных Штатов и Таиланда. Все в том же ключе можно рассматривать почетное партнерство с FENA (Federazione europea rivenditori mobili - Европейская федерация дистрибуторов мебели), которая присутствует на выставке со своей отдельной информационной стойкой, предназначенной для фирм, а также с делегациями дилеров из главных европейских стран: Австрии, Бельгии, Франции, Германии и Швейцарии. Роль иностранного присутствия не ограничивается только участием серьезных потенциальных покупателей, но подразумевает также открытие некоего окна знаний на новые развивающиеся рынки. Достаточно процитировать в качестве примера одну из тем конференций: Мир розницы в интерьерном секторе Индии, во время которой выступят представители самого высокого уровня индийского сектора retail и интерьера.

Исследовательское направление выставки, начатое в 2011 году, продолжается под руководством Джулио Каппеллини (Giulio Cappellini). В роли арт-директора, он так комментирует Abitare il Tempo 100% Project: "На экспозиция Soft touch главенствует текстиль, это утонченный проект, где - курируемые немецким журналом DecoHome, соседствуют текстильные производители, представляющие законченные проектные решения; в Il design e servito (куратор-журнал DM Oggetti) можно будет увидеть почти сценографическую презентацию предметов для сервировки стола высшего уровня, включая лучшие образцы исторических европейских мануфактур фарфора".

Есть здесь еще одна интересная площадка, отданная под auto produttori - авторские проекты - это 19 новых имен и новых предложений для мест продажи, на выставке Design Market. Рядом с ними размещаются подиумы с Limited Edition, посвященные выдающимся образцам "в единственном экземпляре" - на границе между высоким ремесленным мастерством и произведением искусства, там же Next in Design, невероятная серия международных креативных марок с образцами их самой интересной продукции, распределенные согласно используемым материалам (дерево, ткань, кожа, пластик, натуральные материалы и металл). Кроме перечисленного, выставка может похвалиться Special Guest международного уровня - Моника Армани (Monica Armani), несомненно в унисон с темой события и под знаком современности в проектировании общественных и частных площадей, что будет продемонстрировано в специально посвященной экспозиции.

Пространное и квалифицированное поле отведено под Кухни - двенадцать фабрик во главе с известнейшими марками: сюда журнал Ambiente Cucina - Gruppo 24 Ore привнес собственное организационное новшество know how, организовав серию тематических воркшоп. Богата подсказками и инновацией экспозиция Wellness, куратор Джованна Талоччи (Giovanna Talocci) в зоне Ванные комнаты; приятно удивит общественный сектор Contract с интересной инициативой Итальянский сектор contract идет в Театр. Когда образцовые фабрики формируют сеть: это показательная case history "победительной сети" выдающихся итальянских производителей, которые могут достойно ответить запросам международного рынка, координируя между собой свои действия; богата образцами продукции выдающихся мастеров-ремесленников вторая выставка Площадь Мастерства, в то время как площадка Сравнения (Confronti) вновь презентует любопытную сравнительную линию между предметами, выполненными ремесленниками и молодыми дизайнерами с сильной инновационной составляющей.

Направленность на помощь миру дистрибуции подчеркивает также серия инсталляций Shop Lab (куратор фирма Adriani&Rossi, которая и в этом году выступает организационным партнером выставки), качественных площадок, обращенных к миру оборудования, систем и продукции для торгового пространства, это цветник конкретных примеров и инновационных идей для тех дистрибуторов, у которых есть воля к обновлению, идущих в ногу со временем и в соответствии с запросами и тенденциями рынка.

Но истинным сердцем Abitare il Tempo 100% Project остается направление Инновация, в партнерстве с Federmobili, представляющее невероятную серию воркшоп, семинаров и конференций в распоряжении профессиональных посетителей сектора все три дня веронского форума. Почти 50 мероприятий, ведущие которых - квалифицированные докладчики - коснутся в своих очень резюмирующих обзорах (около 45 мин.) всей проблематики продаж, маркетинга, коммуникации, ассортимента. Дополняет общую картину конференция открытия (в воскресенье, 21 октября), посвященная интернационализации, главная конференция о стратегиях (понедельник 22 октября, Индустрия и дистрибуция - вместе на подъем) и форум-церемония закрытия (вторник, 23 октября, Как изменяется дистрибуция в секторе товаров для дома).

"Abitare il Tempo 100% Project, - дополняет в свою очередь генеральный директор Veronafiere Джованни Мантовани (Giovanni Mantovani), - хочет заявить о себе как событие по инновации, поиску и взаимному обмену, чтобы суметь переориентировать сектор производства и дистрибуции на клиента. Из системы секторов, выставок и производителей, строго ориентированных на продукцию и развитие внешних связей, мы хотим выявить новые пути роста для внешних направлений, базирующихся на сети качественных производителей - client oriented - которые затрагивали бы все товароведческие ветви системы Дома, соединяя в единую сеть фабрики-производители, независимые точки продажи и мир проекта, чтобы вернуться к совместному росту".

На сайте выставки можно прочитать о всех прочих событиях.

Пресс-офис
Paolo Mastromo

Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Oikos Venezia Materia	Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Limited
Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Timeless	Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Future Tasting
Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Contract	Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Project Room
Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Ritual	Abitare il Tempo 100% Project 2012 - Pallucco - Il Design contemporaneo